Pratite Nezavisni Kalesijski Portal na Facebooku
Sedmogodišnji dječak iz Novog Beograda , objesio je mlađu sestru za radijator u njihovom stanu,imitirajući omiljenog junaka dok je majka bila u kupatilu. Objasnio je da su se igrali. Stručnjaci koji su radili sa njim su rekli da dječak nije bio svjestan svojih postupaka , te da je pomješao javni i virtualni život.
Roditelji su zabrinuti što se njihova djeca ponašaju ” čudno” ali ne poduzimaju ništa povodom toga te im dopuštaju da imaju neograničen pristup internetu i televiziji, medijima koji sve više imaju loš uticaj na njih.
Pojam medij se može definirati u nekoliko značenja. U komunikacijskim znanostima medij je u osnovi tehničko ili fizičko sredstvo pretvaranja poruke u signal koja se šalje kanalom. Laički rečeno medij je sredstvo za prijenos informacija. Imali su pozitivan utiecaj na čovjeka sve do pojave televizije koja je donijela serije, filmove i reklame , te pojave interneta koji nas je prezasitio informacijama. Danas mediji nude sve više nasilja, pornografije i stereotipa. Odrasli znaju razlikovati dobro od lošeg ali djeca su ta koja su najviše pogođenja medijskim sadržajem. Ona su objekt medijske industrije na koje ne mogu uticati i nemaju razvijene odbrambene mehanizme kritičkog i kognitivnog odnosa.
Došlo je takvo vrijeme da smo svi prezasićeni informacijama. Sve se svelo na komercijalizaciju, ponuditi što više lakog i jeftinog sadržaja a što više zaraditi.
Potter ističe da se iz medija uči, da djeluju na emocije tokom gledanja filmova- osjećamo strah,bol, tugu, sreću, radost…, izazivaju fiziološke reakcije kao što su lupanje srca, viši krvni tlak, povišen adrenalin i utiču na ponašanje gledatelja. Mediji mogu usaditi nam trenutačna znanja, mogu jačati ili smanjiti naše stavove , natjerati na neku akciju, te nas također mogu uzbuditi ili smiriti.
U medijima se ubice i nasilje prikazuje na zabavan i simpatičan način.
Djeca su poput spužve ,upijaju sve oko sebe. Oni imitiraju sve što vide, te u istraživanjima koja su vršena 60% djece mlađe dobi je reklo da oponaša svoje omiljene junake.
U Americi je dijete oponašajući svog omiljenog junaka supermena skočilo sa prozora misleći da će poletjeti, a djevojčica od šest godina je htjela ubiti četverogodišnju sestru imitirajući junakinju iz sapunice, Gildu.
Djeca- glavna meta marketinga
“Cilj opravdava sredstvo “
Dječak je skočio sa stepeništa nakon što je popio energetsko piće »Red Bull«, misleći da će poletjeti kao na reklami.
Prema istraživanjima, američka djeca godišnje raspoložu s oko 9. milijardi dolara džeparca koje potroše na vlastite želje. Mediji su svjesni koliku moć oni imaju i koliko mogu na njima zaraditi, pa su televizijski kanali obasuti raznim reklamama. Djeca već u trećoj godine prepoznaju brendove, a u osmoj godini donose samostalnu odluku o odabiru proizvoda.
Marketinške kompanije u želji da što više privuku pažnju kupaca, ne biraju način vode se makijavelijskom izajvom : ” Cilj opravdava srestvo”. Također sve više pronografije se nudi u reklamama. Odrasli znaju kako se izboriti sa medijima ali djeca ne, oni su samo objektri medijske industrije. Oni ne razumiju sekusalno ponašanje i odnose između odraslih, jer nisu još emocionalno zreli za to, te ukoliko ostanu sami u društvu sa vršnjacima ili bratom i sestrom oni svoju uznemirenost ne mogu kontrolisati i počnu oponašati ono što vide na reklami, televiziji ili internetu. Reklame se služe raznim tehnikama zavođenja, ulagivanja, podilaženja, stereotipima…One ne prodaju prozivod nego snove i čežju za srećom, ljubavi i ljepotom. Djeca nisu kritična i ne mogu lahko razlikovati reklamu od ostalog programa, te je utisak reklama na djecu iz dana u dan sve veći.
Denisa Rizvić
(NKP kalesijski.com)
